【资料图】

参考消息网7月5日报道据香港《南华早报》网站7月2日报道，中国美妆品牌不再是廉价替代品，而是能与欧莱雅和迪奥等竞争。

欧睿国际咨询公司表示，在中国，国产美妆品牌不再被视为“廉价替代品”，而被看作优质产品。过去5年，国产品牌跑赢了大市场。

报道援引了欧睿国际咨询公司近日发布的中国美妆报告，报道显示2017年至2022年，中国美妆品牌销售额增长了51%，超过了同期整体美妆和个人护理市场42%的增幅。

欧睿国际咨询公司研究人员杨胡(音)说，这些品牌拥有更长生命周期和向中国以外扩张的潜力。

杨胡说：“消费者曾认为中国美妆品牌是国际品牌的‘廉价替代品’或‘山寨货’。现在是时候撕掉‘山寨货’这个标签(并)把目标瞄准高端化了。”

报道还说，这一发现意义重大，因为去年中国美妆和个人护理市场价值789亿美元。在去年中国销售额排在前20的品牌中，中国美妆品牌占到零售额的28%，高于2017年的14%。

虽然巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、圣罗兰和克里斯汀-迪奥等国际品牌仍主导市场，但个性化和产品开发使本土品牌得以迎头赶上。

欧睿国际咨询公司的报告称，通过针对年轻一代的新产品开发和营销策略，伽蓝和珀莱雅等中国美妆公司已经显示出潜力，而薇诺娜和花西子等新兴品牌则推动了成分和产品设计的创新。

数字化也推动了中国美妆品牌的崛起。它们很大一部分销售额来自网络销售和网红直播。

像全球速卖通和希音这样的电子商务平台也允许中国美妆品牌向海外消费者介绍自己的产品。但在全球范围内，对这些品牌的认知度仍落后于韩国和日本美妆品牌。为了应对这一挑战，一些中国美妆公司试图通过提供实惠的价格和多样化的选择来吸引全球市场的消费者。

标签：